Por Tomas Artuso, co-founder de Marz · Actualizado el 11 de noviembre de 2026

Respuesta corta: una agencia de influencers te conviene si no tenés a nadie en el equipo que pueda operar campañas y necesitás que alguien piense la estrategia y la ejecute por vos. Una plataforma self-serve te conviene si tenés un growth lead o un performance marketer, querés controlar a qué creadores pagás y medir cada posteo como medís tus anuncios. La diferencia de fondo es quién decide y cuánto del presupuesto termina en los creadores.

Qué hace una agencia de influencers

Una agencia típica se encarga de:

• definir la estrategia y el concepto creativo,

• buscar y negociar con creadores,

• coordinar briefs, drafts y publicaciones,

• pagar a los creadores,

• y entregarte un reporte al final.

Cobra un fee mensual, un porcentaje sobre el presupuesto o una combinación. El valor está en que no tenés que operar nada. El costo es que decidís menos, ves los números al final y parte del presupuesto se va en la estructura de la agencia.

Qué hace una plataforma self-serve

Una plataforma como Marz funciona más parecido a Meta Ads que a una agencia:

• creás la campaña vos, con presupuesto, audiencia, países y CPM objetivo,

• el matching con IA te sugiere creadores con precio y datos reales,

• aprobás el contenido en un chat por creador,

• medís vistas, clicks y revenue en un dashboard en tiempo real,

• y el pago a cada creador queda retenido hasta que publica y se verifica el posteo.

Comparación lado a lado

Cuándo elegir cada una

Elegí una agencia si:

• no tenés a nadie que pueda dedicarle unas horas por semana,

• necesitás un concepto creativo grande (un lanzamiento de marca, por ejemplo),

• o trabajás con pocos creadores muy grandes, donde la relación personal pesa.

Elegí una plataforma si:

• medís todo en CAC, ROAS o costo por instalación,

• querés probar muchos creadores medianos y escalar los que funcionan,

• querés ver el CPM de cada posteo y cortar lo que no rinde,

• o tu presupuesto no justifica el fee mínimo de una agencia.

La opción intermedia

Si querés el control de una plataforma pero no tenés equipo para operarla, existe un punto medio: plataforma más equipo de operaciones. En Marz es el plan Custom, desde US$1.500/mes (sin incluir el presupuesto para creadores), con un equipo de ops de Marz dedicado, estrategia, check-ins semanales y reportes mensuales. Los datos y el aprendizaje quedan en tu cuenta.

Cuánto cuesta Marz

• Starter: US$29/mes + 15% de comisión por collab completada. Para quien invierte hasta US$1.000/mes en creadores.

• Growth: US$199/mes + 2% de comisión por collab completada. Para quien invierte más de US$1.000/mes.

• Custom: desde US$1.500/mes, con equipo de ops dedicado.

• Tarifa de procesamiento de Stripe: 2,9% + US$0,30 por transacción.

• 7 días gratis en Starter y Growth.

Detalle en precios. Para armar el presupuesto, leé cuánto cuesta una campaña con influencers en Argentina.

Preguntas frecuentes

¿Qué es mejor, una agencia de influencers o una plataforma?

Depende de si tenés equipo para operar. Sin equipo, una agencia. Con un growth lead o performance marketer, una plataforma te da más control, más velocidad y más presupuesto en los creadores.

¿Cuánto cobra una agencia de influencers?

Suelen cobrar un fee mensual, un porcentaje sobre el presupuesto o una combinación. Pedí siempre el desglose entre lo que va a los creadores y lo que se queda la agencia.

¿Puedo usar una plataforma sin experiencia en influencer marketing?

Sí. En Marz el brief se genera con IA a partir del link de tu producto y el matching te sugiere creadores. Si preferís que alguien opere por vos, está el plan Custom.

¿Puedo combinar agencia y plataforma?

Sí. Algunas marcas dejan el concepto creativo en una agencia y ejecutan la distribución con muchos creadores desde una plataforma.

Probá Marz 7 días gratis