Por Tomas Artuso, co-founder de Marz · Actualizado el 12 de noviembre de 2026

Respuesta corta: el costo de una campaña con influencers en Argentina es la suma de tres cosas: lo que le pagás a cada creador, la comisión de la plataforma o agencia que usás y los costos de procesar el pago. El número que más importa no es el precio por posteo sino el costo por cada mil vistas (CPM), porque es lo que te deja comparar creadores entre sí y contra Meta Ads o TikTok Ads. Para presupuestar, definí cuántas vistas querés y a qué CPM objetivo: presupuesto = (vistas ÷ 1.000) × CPM. Como referencia, en Argentina un CPM real con creadores está entre US$1 y US$2.

De qué depende lo que cobra un creador

No hay una tarifa única. Lo que cobra un creador por un posteo depende de:

• Alcance real, no seguidores. Dos cuentas de 50.000 seguidores pueden promediar 5.000 o 80.000 vistas por video. Pagá por lo que mueve, no por el número del perfil.

• Plataforma y formato. Un reel, un TikTok, un video de YouTube y una historia no valen lo mismo. Un video que además se sube a otra plataforma (cross-posting) suma alcance.

• Nicho. Finanzas, tecnología y negocios suelen cobrar más que lifestyle, porque su audiencia vale más para la marca.

• Derechos de uso. Si querés usar el video como anuncio en tus cuentas (UGC para ads), el creador cobra aparte por esa licencia.

• Exclusividad y entregables extra. No trabajar con la competencia por un tiempo, historias adicionales o link en bio suben el precio.

Las formas de pagar a un creador

1. Precio fijo por posteo. Acordás un monto y el creador publica. Simple, pero el riesgo de que el video no rinda es todo tuyo.

2. Por CPM. Pagás según las vistas que genera el contenido. Alinea lo que pagás con lo que obtenés.

3. Pago por performance con mínimo de vistas. Hay un precio base que solo se paga si el posteo llega a un mínimo de vistas. Si no llega, la plata vuelve a la marca.

4. Canje o producto. Sirve para creadores chicos o para testear, pero escala mal y es difícil de medir.

Cómo calcular el presupuesto de una campaña

Arrancá por el objetivo, no por la lista de influencers:

1. Definí cuántas vistas necesitás. Por ejemplo, 1.000.000 de vistas en Argentina para el lanzamiento de una app.

2. Fijá un CPM objetivo. Es cuánto estás dispuesto a pagar por cada 1.000 vistas. En Argentina, un CPM real con creadores está entre US$1 y US$2.

3. Multiplicá. Presupuesto para creadores = (1.000.000 ÷ 1.000) × CPM objetivo.

4. Sumá la plataforma y los fees. Comisión de la plataforma o fee de la agencia, más el costo de procesar los pagos.

Ejemplo: con un CPM objetivo de US$1,50, dentro del rango real de Argentina, 1.000.000 de vistas cuestan US$1.500 en creadores. Si usás Marz en el plan Growth, sumás US$199 de suscripción, 2% de comisión por collab completada (US$30) y la tarifa de procesamiento de Stripe (2,9% + US$0,30 por transacción).

Cuánto cuesta con una agencia vs una plataforma

La agencia tiene sentido si no tenés a nadie en el equipo para operar. Si tenés un growth lead o un performance marketer, una plataforma te da más control y menos costo por vista. Mirá cómo se lanza una campaña con creadores en 24 horas.

Qué pagan las marcas en Marz por colaboración

Como referencia real: en 26 colaboraciones pagas por 5 marcas en Marz entre julio y noviembre de 2026, la mediana fue US$78 por colaboración. La mitad de los pagos estuvo entre US$54 y US$227, con un rango de US$20 a US$1.250.

Fuente: datos internos de Marz, ofertas aceptadas, sin campañas internas ni pruebas. Muestra chica, tomala como referencia.

Cuánto cuesta Marz

Precios públicos en go-marz.com/precios, vigentes al 11 de noviembre de 2026:

• Starter: US$29/mes + 15% de comisión por collab completada. Para quien invierte hasta US$1.000/mes en creadores.

• Growth: US$199/mes + 2% de comisión por collab completada. Para quien invierte más de US$1.000/mes.

• Custom: desde US$1.500/mes (sin incluir el presupuesto para creadores), con un equipo de ops de Marz dedicado.

• Tarifa de procesamiento de Stripe: 2,9% + US$0,30 por transacción.

• 7 días gratis en Starter y Growth. 20% de descuento pagando anual.

El presupuesto para creadores lo definís vos. El pago a cada creador queda retenido hasta que publica y Marz verifica el posteo. Más detalle en pagos automáticos a creadores.

5 errores que encarecen una campaña

1. Elegir por seguidores. Pedí el promedio de vistas de los últimos 10 videos.

2. Pagar todo por adelantado. Si el creador no publica o el video no cumple el brief, recuperar la plata es un dolor de cabeza.

3. No medir con links o pixel. Sin atribución no sabés qué creador vendió y cuál no.

4. Una sola apuesta grande. 10 creadores medianos suelen darte más aprendizaje que 1 grande por el mismo presupuesto.

5. No pedir derechos de uso. El video que mejor funcionó orgánico puede ser tu mejor anuncio.

Para comparar creadores entre sí, leé qué es el CPM en influencer marketing.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cobra un influencer en Argentina por un posteo?

Depende de su alcance real, la plataforma, el nicho y si cedés derechos de uso. Para comparar precios entre creadores, pasalos a CPM: precio ÷ vistas promedio × 1.000. En Argentina, un CPM real con creadores está entre US$1 y US$2.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para una campaña con creadores?

Podés arrancar con un solo creador. En Marz el plan Starter cuesta US$29/mes y está pensado para quien invierte hasta US$1.000/mes en creadores.

¿Conviene pagar por posteo o por vistas?

Pagar por vistas (CPM) o con un mínimo de vistas te protege si el video no rinde. El precio fijo es más simple, pero el riesgo queda del lado de la marca.

¿Qué costos hay además del pago al creador?

La comisión de la plataforma o el fee de la agencia y el costo de procesar el pago. En Marz son la suscripción, la comisión por collab (15% Starter, 2% Growth) y la tarifa de Stripe de 2,9% + US$0,30 por transacción.

¿Cómo sé si una campaña con influencers fue rentable?

Compará el CPM y el costo por adquisición contra tus otros canales pagos. Para eso necesitás links de tracking o un pixel en cada creador.

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